Pragma — мебель и товары для дома от Яндекса

Яндекс уже давно перестал быть просто поисковой системой. На сегодня, это — крупная корпорация, которая известна на разных рынках, в том числе в индустрии бытовой техники, электроинструментов, товаров для детей и творчества.

В начале 2024 года стало известно о запуске нового бренда под названием Pragma. Он представляет группу товаров для дома. Юридически бренд принадлежит Яндексу.

Ассортимент Pragma

Pragma — это бренд мебели, аксессуаров и принадлежностей для дома.

В список входят:

• Мебель разного назначения;
• Домашний текстиль;
• Сантехнические товары;
• Товары для ванной комнаты;
• Кухни и кухонные принадлежности;
• Элементы освещения;
• Шкафчики и другие системы хранения;
• Унитазы;
• Диваны, кровати, разного рода кресла и стеллажи;
• Люстры, зеркала для кухни и ванной комнаты, смесители, полотенца, посуда и многое другое.

Есть в ассортименте и некоторые новшества, например, накладная раковина по весьма приемлемой цене.

Главная задача бренда — упростить обустройство жилья таким образом, чтобы необходимые товары можно было покупать под одним брендом. Простыми словами Pragma позиционируется как комплексный бренд, которого достаточно для обустройства кухни, ванной и жилых комнат.

Впрочем, речь не идет о бытовой технике, ведь она представлена другими брендами, в частности, TUVIO.

Комплексный подход достижим. К примеру, для обустройства недавно купленной квартиры семье нужны унитаз и смеситель в ванную, для кухни — набор посуды, для коридора и гостиной — шкаф и тумба под телевизор. Раньше все это приходилось покупать в разных магазинах. Сейчас все можно приобрести онлайн в рамках одного магазина, причем хорошо известного и авторитетного.

Производство и ценовая политика

Pragma позиционируется как доступный бренд. Компания не собирается устанавливать большую наценку и стремится выйти на массовый рынок. При этом акцент сделан на качестве. Производство сосредоточено не в Китае, как это имеет место в разных сферах производства у других брендов, а на российских фабриках. В частности, производственные мощности расположены в Иваново, Нижнем Новгороде, Курске и Москве.

Кроме этого, налажено активное сотрудничество с партнерами, число которых измеряется десятками. Они базируются в разных регионах России.

Таким образом, Pragma — это не только коммерческий проект. Яндекс таким образом создает новые рабочие места и делает свой вклад в глобальную кампанию импортозамещения.

Сосредоточение производственных мощностей на территории России позволяет контролировать качество и другие производственные процессы. 

Pragma и потребительские предпочтение

Решение выйти на рынок товаров для дома продиктовано разными причинами. Одна из них — то, что данная категория на Яндекс Маркете является одной из самых популярных. В частности, по статистическим данным, спрос на данную категорию товаров по итогам 2023 года увеличился в 2,7 раза.

Фактически, принцип Pragma очень похож на позиционирование шведского производителя мебели и товаров для дома IKEA. Этот невероятно известный в России и многих других странах бренд доказал, покупателям нравится комплексный подход, когда они могут покупать самые разные товары для дома в рамках одного бренда.

Более того, учитывая присутствие Яндекса на рынке бытовой техники, аксессуаров для электроники и других категорий товаров, ясно: Pragma — это еще один актив в общую копилку, который позволит Яндексу добиться всероссийской экспансии, превратившись в огромного производственного гиганта.

Для кого подойдет Pragma

Pragma — это комплексные решения, рассчитанные на широкую аудиторию, которые не подойдут разве что тем, кто стремится обустроить свой дом или квартиру, покупая товары из категории premium. Целевой аудиторией Pragma являются следующие слои населения:

• Молодые семьи, которые приобрели квартиру в новостройке и не хотят тратить много времени на обустройство жилья, желая приобрести все необходимое онлайн и в одном месте.
• Те, кто делают ремонт, стремятся освежить ванную, туалет, кухню и другие комнаты. Их цель — приобрести недостающие товары или заменить старые, которые морально устарели.
• Покупатели, которым требуется какая-то конкретная единица товара, например, качественный смеситель или тумба для дома. Товары Pragma отлично подходят не только для массовых покупок, но и когда речь идет о необходимости приобретения какого-то одного конкретного недостающего товара. Этот же принцип актуален для бренда бытовой техники Tuvio, который тоже принадлежит Яндексу. 
• Арендаторы, снимающие квадратные метры в столице или другом городе, которые не хотят тратить время на выбор и разбираться с тем, что лучше, что хуже, но готовы довериться авторитету компании Яндекс.
• Любые другие категории граждан, которые стремятся обустроить уютное жилище и рассчитывают на приобретение доступных товаров и аксессуаров для дома.

Планы на будущее

Бренд планирует расширять линейку товаров. По заявлению пресс-службы, до конца 2024 в ассортименте будет представлено 2800 товаров. Это неудивительно, так как речь идет не о сложной бытовой технике, а о мебели, приспособлениях и аксессуарах. Расширяя список позиций, компания, по-видимому, пытается подстроиться под уникальные интересы и запросы целевой аудитории. Поэтому поскольку речь не идет о выполнении индивидуальных заказов, выход единственный — максимальное расширение ассортимента.

Учитывая то, что Яндекс.Маркет является огромным маркетплейсом, где представлены миллионы позиций конкурирующих брендов, Яндексу не составит труда включить в результаты выдачи свои товары. И это уже сделано. Например, при поиске унитазов сервис предлагает приобрести унитазы Pragma по цене от 10 тысяч рублей.

Как видим, ценовая политика достаточно приемлемая, а товары предлагаются с огромной скидкой — чуть ли не в полцены. Стоит покупать, так как подобная рекламная акция, вероятно, вскоре закончится.

Другие бренды Яндекса

• COMMO — бренд стильных и практичных аксессуаров от Яндекса. Предлагаются самые разные зарядные устройства, пауэрбанки, кабели, чехлы и аккумуляторы, то есть, практически все расходные материалы, которые нужны пользователям смартфонов, планшетов, ноутбуков и другой электроники.
• Junion — бренд детских товаров от Яндекса. Под ним выпускаются такие товары, как детская мебель, трехколесные велосипеды для малышей, автомобильные кресла для детей, а также картины по номерам для взрослых, подростков и детей.
• Tuvio — бытовая техника от Яндекса. Это — достаточно успешный проект, который уже успел завоевать популярность на российском рынке. Представлены стиральные машины, морозильные лари, микроволновые печи, электрические чайники и другая бытовая техника.
• Nocord — эксклюзивные электроинструменты. В список входят электрические дрели, шлифовальные машины, шуруповерты, перфораторы.

Выводы

Яндекс медленно, но уверенно занимает свое место на рынке бытовой техники и товаров для дома. Бренд Pragma уже привлек внимание целевой аудитории, блогеров и СМИ. Учитывая успех ранее реализованных проектов, Pragma с высокой долей вероятности следует прогнозировать светлое будущее!